Muzeum Barçy było kluczowe dla uzyskania od Goldman Sachs finansowania przebudowy Camp Nou. Klub Blaugrana przewidywał, że prace posłużą do zwielokrotnienia przychodów obiektu, który w 2019 roku przyjął 1,7 miliona odwiedzających i był zdecydowanie najczęściej odwiedzanym w Katalonii. Instytucja finansowa nie widziała tego jednak do końca jasno. Nie rozumiała, jak można przejść z 40 milionów rocznego obrotu do przewidywanych 80. Potrzeba było wielu raportów i badań rynku, żeby przekonać amerykańskich bankierów, że prognozy są realistyczne.
Od tego czasu wydarzyło się wiele. Pandemia wymusiła zamknięcie na długie miesiące, a późniejsze odbicie było powolne. Prace przy przebudowie stadionu, które rozpoczęły się w 2023 roku, oznaczały definitywne zamknięcie starego muzeum, znajdującego się w strefie trybuny głównej dawnego Camp Nou, i rezygnację z sumy milionów niezbędnej dla kasy klubu. Dlatego pomysł zbudowania tymczasowego muzeum na dawnym lodowisku był błogosławieństwem. Choć w tym pierwszym roku wpływy wyniosły tylko 20 milionów, pomagały amortyzować cios, podczas gdy remontowano kolos i pracowano nad budową nowego obiektu, nowocześniejszego i pomyślanego w cyfrowej mentalności.
W Barçy już odliczają dni do otwarcia tego muzeum, które poza przejściem przez historię, koszulki i trofea klubu oznacza także doświadczenie immersyjne dla widza i jest dopełniane wizytami we wnętrzu stadionu. Podobnie jak ponowne otwarcie Camp Nou kazało na siebie czekać, tak i to muzeum, ochrzczone ponad dekadę temu jako Barça Experience, a obecnie nazywane Barça Immersive Tour, miało kilka opóźnień. W biurach wierzą jednak, że w listopadzie będą mogli przeciąć wstęgę. Ostateczna decyzja jest w rękach techników.
W 2025 roku, choć było to jeszcze muzeum tymczasowe, liczby frekwencji były bardzo dobre, bo przekroczono milion odwiedzających. Z 1 059 611 osobami przewyższyło Muzeum Picassa (1 021 500) i stało się najczęściej odwiedzanym w Katalonii. „Idzie jak burza" – wskazują z biur Blaugrany, gdzie przyznają, że ten tymczasowy obiekt spotkał się z o wiele większym przyjęciem, niż się spodziewano. Po ponownym otwarciu Camp Nou można było wykorzystać dni meczowe na zwiedzanie trybun i przyczynić się do zwiększenia obrotu, aż do osiągnięcia 40 milionów, czyli niemal tyle samo (43), ile uzyskano w sezonie 22/23, jak wynika ze sprawozdania ekonomicznego Barçy.
Dlatego pośpiech z otwarciem nowego muzeum jest względny. W krótkim terminie nastąpi wzrost liczby odwiedzających i obrotu, ale wielkiego boomu nie oczekuje się, dopóki nie zostanie zainstalowany dach i nie będzie dostępna trzecia trybuna. Wtedy doświadczenie będzie kompletne i zaoferowane zostaną różne warianty zwiedzania, w tym jeden technologiczny, który poprowadzi ciekawych po wewnętrznych zakamarkach Camp Nou, objaśniając, jakie są pomieszczenia kontrolne, jak działa łączność oraz funkcjonowanie tablic wyników i oświetlenia. „Jest publiczność na wszystko" – mówią w biurach z uśmiechem, dając jasno do zrozumienia, że nie zmarnują żadnej okazji do zarobienia pieniędzy.
Barça musi uzyskać w piątek certyfikat zakończenia prac przy muzeum
Jeśli prognozy się spełnią, w ten piątek Limak przekaże klubowi certyfikat zakończenia prac przy muzeum. Ponowne otwarcie nie może być jednak natychmiastowe, bo potrzeba 15 dni na przeniesienie całego materiału z jednego muzeum do drugiego. To dwa tygodnie bez możliwości przyjmowania odwiedzających. Ponad milion euro wpływów. Październik uznaje się za wysoki sezon, podobnie jak grudzień, więc listopad powinien być idealnym momentem na dokonanie zmiany.
Za projekt nowego muzeum, które będzie mieć 2800 metrów kwadratowych, odpowiada Mediapro Exhibitions, firma zajmująca się eksploatacją muzeograficzną i wystawienniczą. Po otwarciu przewiduje się przywrócenie wizyt we wnętrzu stadionu, które do tej pory można było odbywać tylko w dni meczowe z powodu problemu z bezpieczeństwem wejść. Z Espai Barça zapewniają, że dostępna będzie co najmniej jedna, która obejmie trybuny, lożę i szatnie. W ten sposób odpowiedzą na jedno z żądań, które najczęściej zgłaszali turyści, czujący się — poza trofeami — bardzo pociągnięci spacerem po trzewiach Camp Nou.
Pracownicy muzeum wierzą, że w niedługim czasie można podwoić przepustowość i dojść do liczby bliskiej 2 milionom odwiedzających rocznie. W dłuższej perspektywie, kiedy prace będą zakończone i zainstalowany zostanie skywalk na dachu, przewiduje się przyjmowanie 2,5 miliona osób na sezon i obrót w okolicach 100 milionów — liczbę nawet wyższą od prognoz. Ale żeby tam dojść, trzeba będzie mieć cierpliwość.
